Na coraz dłuższej liście kolaboracji między kanadyjskim studiem JJJJound oraz New Balance pojawił się kolejny wspólny projekt – model MADE 990v3. Buty zostały zaprojektowane w kolorystyce „Olive” i stanowią naturalną ewolucję współpracy obu marek.
Pierwsza aktualizacja oryginalnego modelu New Balance 990, wprowadzonego w 1982 roku, pojawiła się dopiero w 1998 roku. Minęło kolejnych czternaście lat, zanim w 2012 roku pojawiła się odsłona v3, która wyznaczyła nowy standard w projektowaniu technicznych butów do biegania. Jako pierwsza z serii 990 w XXI wieku, wersja 990v3 stanowi wyraźne wizualne odejście od klasycznych cech modeli v1 i v2, m.in. poprzez wprowadzenie oddychającej, siateczkowej cholewki i bardziej przestronnej konstrukcji. Kombinacja amortyzacji ABZORB i ENCAP nadała legendarnej sylwetce opływowy, nowoczesny wygląd.
JJJJound zaprezentował swoją interpretację modelu MADE 990v3 w minimalistycznej oliwkowej kolorystyce. Subtelny kontrast faktury siateczki oraz nubuku podkreśla pieczołowitą dbałość o szczegóły konstrukcji MADE i precyzję wykonania 990. Całości dopełnia boczny branding i wyściółka w kolorze czarnym, niestandardowe formowane logo na języku oraz biała podeszwa z pożółkłym akcentem pod pietą.
Marka JJJJound powstała w 2006 roku jako internetowy moodboard, prezentujący powtarzające się prawidłowości rządzące designem. W ciągu następnej dekady działalność JJJJound rozwinęła się i wyszła poza sferę Internetu, a cały projekt stał się bardziej namacalny dzięki współpracy z artystami oraz brandami, które podzielają ich filozofię designu. Rezultatem jest wspólne dążenie do niestandardowego sposobu myślenia oraz znajdowanie nowych ścieżek interpretacji produktów z poszanowaniem ich oryginalnej historii.
Model 990 po raz pierwszy został wydany w 1982 roku. Startując z projektem MADE 990 Version Series, New Balance świętuje nieustanny rozwój jednej ze swoich najbardziej kultowych serii. Niezależnie od tego, kto go nosi, model 990 zawsze reprezentuje najwyższą jakość, design i autentyczne rzemiosło, które wyróżnia New Balance i jego rodzimą produkcję od prawie czterech dekad.